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网上六大城市名人 弹出式商店 在五一假期期间 点击莫森眼镜打开“宠物粉”模式

全国时尚眼镜品牌摩森展开了全新的品牌营销活动,从“面向每一面”到“探索城市的每一个方面”。这次摩森把精力集中在线下,品牌弹窗店从北京出发,在重庆转战,通过粉丝在线投票结果,先后登陆中国六大最具特色和魅力的城市,辐射范围和吸引眼球程度前所未有。活动热身赛期间,社交媒体上的讨论持续升温。27日,摩森弹窗店北京站人满为患,这一新奇华丽的品牌之旅的火爆程度再次远远超出预期。

众所周知,2017年开始流行的品牌弹窗店,已经不再是一种新的玩法,但是莫森推出的都市探索计划,调动了粉丝们前所未有的离线打卡的热情和参与。这次粉丝营销的创意玩法有哪些新突破?莫森是如何将代言人粉丝巧妙地转化为品牌粉丝的?

1.1还原TVC拍摄场景,莫森重新定义弹窗店的“身临其境”体验

莫森将战时在全网流行的TVC搬到线下,1: 1还原了弹窗店的拍摄场景,并与粉丝进行了浪漫而深入的情感交流:TVC为粉丝打开了探索肖战多面魅力新世界的大门,也让所有粉丝对莫森明星产品留下了美好的“第一印象”。莫森巧妙地找到了粉丝和品牌之间的“接触点”。帮助粉丝打卡弹出店铺,完成意想不到的“圣地之旅”,打破空间和媒体的限制,让粉丝与偶像并肩而立。晚餐圈专属的“身临其境”体验达到了前所未有的高峰。

从品牌传播效果来看,莫森开创了粉丝营销,再次将宠物粉制作到极致,不仅有效地提升了粉丝对品牌的好感度,也为粉丝自发进行二次传播创造了条件。“线下狂欢,线上分享”一定会到达粉丝那里,帮助品牌曝光升级。

释放城市的多元文化很有趣,有望凸显新一代民族潮流品牌的态度和内涵

从#面对代言人的每一面#到#预见城市的每一面#,莫森并没有止步于明星效应带来的品牌狂欢。

莫森敏锐地意识到,作为民族品牌的主流消费者,Z世代的年轻人渴望自由,在不同的城市之间来回切换,但他们非常渴望在自己的城市中找到归属感和文化认同感。线下设备将城市文化作为与Z世代年轻人交流的桥梁,将城市风格、特殊饮食和文化变化结合在一起,让年轻人探索城市的多方面魅力,同时唤起他们对所居住城市的独特记忆和情感联系。

与此同时,莫森的旗舰产品也出现在弹出式店铺的不同场景中,潜移默化地将品牌渗透到Z代集团的人文环境中。此时此刻,莫森已经不仅仅是肖恩所代言的阿莫森,而是一个有烟火有深度的民族品牌。

作为一个新兴品牌,莫森在经历了隔夜人气和品牌知名度后,创造了单日销量突破1亿元、单月销量远超竞争对手总销量的神话。似乎只是因为拿了流量红利的列车,实际上在稳步稳步做好产品的基础上,确定了品牌建设每一步的关键力点:

*借助明星效应打破圈子,实现品牌年轻化的突破

*将价值核心注入品牌,快速将短期流量回归品牌的长期“储备”

*不断突破行业营销玩法的界限,提升粉丝粘性和品牌认同感

摩森的出现为新一代国潮品牌进入大众视野提供了完美的模式,推动了眼镜行业乃至新一代国潮品牌的发展;莫森也会在国潮品牌的市场上升趋势下得到反馈。什么样的飓风会掀起全国性的浪潮